廣藥白云山雙11大牌狂歡,電商銷售1.66億再創新高

2019-11-13 09:18:13 廣藥白云山

集團領導和品牌方伙伴在現場為前線員工鼓舞士氣

2019年全球規模最大的購物狂歡節“雙11”終于圓滿落下帷幕。天貓2684億的成交總額再度刷新商業紀錄,也成為中國新消費的又一里程碑。今年雙11,廣藥白云山也緊跟節奏,飛速實現新突破,銷售業績超額完成目標。雙11當天只過了10小時,廣藥集團全網合計銷售額就達到1.5億,打破去年全天1.1億的銷售業績。天貓及京東各零售店鋪實現銷售9000萬,天貓超市及京東自營等分銷渠道總出貨數7600萬。最終,廣藥白云山電商平臺以全天1.66億元的總銷售額完美收官,較去年同比增長45%。

老字號大品牌倍受追捧

多款明星單品銷量沖天

自11月1日廣藥白云山大牌狂歡開啟預熱活動,到11月11日活動正式開閘當天,各種名優產品受到消費者的熱烈追捧和瘋狂搶購,以板藍根顆粒為例,該產品在整個活動期間合計銷售12萬包,零售金額突破200萬;其中,僅雙11當天就銷售5.8萬包,天貓、京東平臺占當天銷量的80%。此外,其他產品銷售較平時也有明顯增長,比如阿里健康的口炎清顆粒,往常月均銷售1200包,雙11當天銷售多達2000包,增長明顯。

此外,匯聚了廣藥白云山12種名優產品的1元秒殺活動則創造了最快3秒被搶光的記錄,各類產品供不應求。陳李濟、王老吉、漢方、中一、何濟公、潘高壽等眾多耳熟能詳的老字號企業推出多種明星產品的低價勁促活動,在天貓、京東官方旗艦店中,只需花1元就可以秒殺到益腎養元合劑、養血當歸糖漿、夏桑菊顆粒、六味地黃丸、王老吉潤喉糖、全鹿丸、珍珠末等大牌明星產品,給消費者送上滿滿的關愛,一經推出,就受到消費者的熱烈搶購。

此外,團購活動同樣人氣滿滿。潘高壽龜苓膏、陳李濟山楂條、三公仔益生菌以十分優惠的團購價讓利消費者,供消費者抱團取暖,買到簡單、健康、味美的老字號產品。

“0元購”小游戲掀起品牌效益

直播運營新模式與時俱進

今年的雙11,廣藥白云山繼續推出“0元購,你砍價我買單”小游戲。25款熱銷產品砍到0元即可免費包郵到家。消費者只需把心儀產品分享給好友或朋友圈,讓親朋好友幫忙砍價,一直砍到0元即可。小游戲一經推出便刷爆朋友圈,價值1180元的漢方靈芝孢子油20分鐘內即被砍至0元搶空,大家都積極參與砍價,最終游戲總瀏覽量破百萬。這款游戲讓消費者能夠免費拿到心儀的健康產品,體現了廣藥白云山作為一個大品牌的擔當與責任。

淘寶直播成為今年雙11的全新增長點。參與天貓雙11的商家中,有超過50%都通過直播獲得了增長。數據顯示,天貓雙11全天,淘寶直播帶來的成交接近200億,超過10個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。今年雙11,廣藥集團繼續創新發展,用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式,實踐“時尚中藥”的概念,0點過后,在健民直播間可以看見,各位小哥哥小姐姐跨夜直播陪大家剁手,抽獎送實物福利,各位領導也被邀請進直播間做抽獎嘉賓,親身體會與時俱進的直播運營新模式。

推動“時尚中藥”創新發展

為民族品牌再添輝煌

今年正值新中國成立70周年、改革開放41年,作為最早一批踏入市場經濟、乘著改革開放的春風成長起來的制藥企業,一路以來,廣藥白云山堅持不斷創新發展,屢創佳績。作為全國最大的制藥企業集團、廣東改革開放的先鋒,目前廣藥集團正積極爭當廣州IAB產業排頭兵,大力發展大南藥、大健康、大商業、大醫療四大業務板塊,積極培育電子商務、資本財務、醫療器械三大新業態。

改革離不開創新,其中電子商務就是融通創新和發展的典型。旗下廣藥健民網是全國首批拿到資格的網上藥店,并成為全國首個可以使用醫保網上支付的平臺。同時,廣藥集團還與京東集團、微醫達成戰略合作,推動互聯網與醫藥產業深度融合。為了讓中醫藥在社會上、年輕人之間“潮”起來,廣藥集團首倡“時尚中藥”,就是用最先進的科研技術,用小游戲、直播間等當下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式,打造當下普羅大眾最需要的健康產品。

改革開放以來,廣藥集團堅持創新驅動發展,多年保持雙位數增長。2019年廣藥集團1至9月營業規模已經超過千億,今年全年預計超過1300億元。在9月發布的2019中國企業500強中廣藥集團排名160位,并位居中國制造業500強第64位。未來,廣藥集團將繼續把產品做好、把文化傳承好,打造具有產業特色、文化鮮明的世界一流企業,力爭世界500強是廣藥集團的首要目標和任務,為民族品牌再添輝煌。

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